Articles, reportages, publications et mentions obtenus dans les médias à la suite d’une action de relations presse, d’un lancement ou d’un événement.
Les retombées presse sont ce que les médias publient à la suite d’une action de relations presse, d’un lancement ou d’un événement : articles, reportages, interviews, publications en ligne et sur les réseaux sociaux. Le mot prend le sens figuré que Larousse donne à retombée : « conséquence, répercussion ». L’OQLF parle de couverture médiatique pour le traitement et la diffusion de l’information par les médias, et note que son importance, son étendue et son angle servent à mesurer les répercussions d’un événement sur l’opinion.
Les retombées ne s’achètent pas : l’OQLF range la couverture de presse dans l’exposition médiatique gagnée, avec le bouche-à-oreille, et non dans l’exposition achetée, celle du paid media. On les relève par la pige, puis on les rassemble dans la revue de presse.
Dans les annonces
Les postes de relations presse et d’influence demandent de suivre au quotidien les retombées presse, dans la presse écrite, les médias numériques et les réseaux sociaux, de les compiler, de les analyser et de les valoriser dans des rapports, des bilans mensuels ou des revues de presse par lancement. Voir les postes en relations presse.
