Publicité sur le lieu de vente : les présentoirs, affiches et autres supports qui présentent les produits là où ils sont vendus.
La PLV, publicité sur le lieu de vente, réunit les moyens publicitaires installés dans un point de vente pour y présenter les produits au mieux. L’OQLF cite les affiches et affichettes, les animations, les présentoirs, les pancartes, et compte aussi comme PLV le matériel de promotion utilisé sur place. Dans les annonces des maisons, ce sont encore des éléments éphémères conçus pour un lancement, des fourreaux de produit, des écrans en boutique, l’habillage d’une façade.
Les annonces écrivent aussi POSM, sigle anglais, parfois dans un sens plus large : un budget POSM peut réunir la PLV, les GWP et les échantillons, et une maison de spiritueux range sous ce sigle ses articles d’aide à la vente. Dans les parfums et la beauté, la PLV est tantôt citée à côté des moyens moteurs, les articles gratuits qui aident à vendre, tantôt comptée parmi eux.
Dans les annonces
Les postes de trade marketing, de merchandising et de marketing opérationnel demandent de concevoir et de développer la PLV, d’en passer et d’en suivre les commandes, d’en gérer les stocks et les livraisons avec la supply chain, d’en piloter le budget et de contrôler son installation dans les points de vente. Voir les postes qui citent la PLV.
