Image d’une entreprise en tant qu’employeur, et la communication qui la porte auprès des personnes candidates et du personnel pour attirer et retenir les talents.
La marque employeur désigne l’ensemble des questions d’image de marque liées à la gestion des ressources humaines et au recrutement d’une entreprise. Elle passe par une communication externe, auprès des personnes candidates potentielles, et interne, auprès du personnel, pour attirer et conserver les talents : un discours sur les métiers, les conditions de travail, la culture de l’entreprise et ses engagements, notamment en matière de RSE. Elle s’exprime sur le site carrière, la page entreprise et les réseaux sociaux, où circulent aussi bien les éloges que les critiques.
Elle ne se confond pas avec la marque commerciale, mais elle en est inséparable : elle va de pair avec l’image globale de l’entreprise et touche aussi la clientèle, qui voit le site carrière et les réseaux sociaux.
Dans les annonces
La marque employeur est une mission des équipes RH et de communication : stratégie et calendrier éditorial, page LinkedIn, séances photo et tournages vidéo, forums, salons et événements locaux. Les stages en ressources humaines et, dans les annonces françaises, les postes en alternance l’associent souvent aux relations écoles. Voir les postes en marque employeur.
