Nom sous lequel un commerce ou une chaîne de magasins se présente au public, et par extension la chaîne elle-même.
L’enseigne est d’abord le signe qui désigne un commerce aux personnes qui passent : un emblème, une inscription, un objet, et le panneau qui les porte. Larousse précise qu’elle appartient à la personne qui l’a adoptée en premier et qu’elle passe au repreneur ou à la repreneuse avec le fonds de commerce. Par extension, le mot désigne la marque distinctive d’une maison de commerce et les magasins qui la portent : une enseigne de parfumerie, une enseigne de grands magasins.
Pour une maison de luxe, le mot s’emploie de deux façons. Une maison qui vend sous son nom parle des magasins à son enseigne. Les maisons de beauté vendent aussi dans d’autres enseignes, parfumeries et grands magasins. La marque signe le produit, l’enseigne signe le magasin.
Dans les annonces
Les équipes commerciales et de trade marketing des maisons de beauté travaillent avec l’ensemble des enseignes : plans marketing par enseigne, analyses des ventes et des parts de marché dans chacune, adaptation aux équipes et à la culture de chacune. Les chaînes demandent à leur personnel de vente de représenter l’enseigne, et des postes de vente demandent une expérience dans une grande enseigne de luxe. Voir les postes qui mentionnent les enseignes.
