Informations et consignes données aux personnes qui vont réaliser un projet, avant qu’il commence ; en boutique, aussi une réunion d’équipe.
Un brief rassemble les informations et les directives données aux personnes qui vont mener une opération, avant qu’elle commence. Dans les annonces de marketing ou de création, c’est le plus souvent un document : il dit à une équipe, à une agence ou à un studio ce qu’on attend d’eux, pour une campagne, un événement, une séance photo ou une collection. Briefer quelqu’un, c’est lui donner ces consignes.
FranceTerme recommande instructions ou consignes pour le nom, et instruire pour le verbe ; selon le contexte, on peut aussi donner des consignes ou mettre au courant. Le brief ne se confond pas avec le briefing, la réunion où l’on présente ces informations, que FranceTerme rend par réunion préparatoire. Larousse fait toutefois de brief l’abréviation familière de briefing : en boutique, le brief du matin, ou morning brief, est une réunion d’équipe. Au Québec, Larousse signale breffage pour briefing.
Dans les annonces
Le brief revient dans les annonces de marketing, d’événementiel et de produit : rédiger les briefs créatifs et techniques, briefer les agences, les graphistes ou les équipes internes, suivre un modèle du brief du studio jusqu’aux prototypes. En boutique, on prépare des briefs d’équipe et l’on anime des morning briefs. Voir les postes mentionnant un brief.
