Contenus produits par une marque, reportages, vidéos, articles, expositions, livres, pour raconter son univers ; en français, contenu de marque.
Brand content est le terme anglais qui désigne les contenus produits, plus ou moins directement, par une marque dans une logique de marketing de contenu. Son équivalent français est contenu de marque. Ce sont le plus souvent des contenus éditoriaux, reportages, tutoriels vidéo, articles pratiques, publiés en ligne, sur papier ou à la télévision, mais aussi des jeux, des expositions ou des livres. Une stratégie de brand content peut affirmer l’expertise ou le positionnement d’une marque, porter son storytelling, lui donner de la visibilité ou apporter quelque chose aux personnes qui consultent ces contenus.
L’expression s’emploie surtout pour le marketing destiné au grand public ; pour le marketing entre entreprises, on parle plutôt de content marketing.
Dans les annonces
Les annonces françaises en font une équipe, un métier et une spécialité d’études : équipe Brand Content, Brand Content Manager, shootings Brand Content, diplôme de communication spécialisé en brand content. Les postes mêlent production d’images, réseaux sociaux et coordination avec les studios. Voir les postes en brand content.
