La répartition des produits disponibles entre les boutiques, les marchés ou les canaux de vente.
Allouer, c’est attribuer pour un emploi déterminé ; l’allocation est cette action, et le Trésor de la langue française cite un ou une économiste qui parle de l’allocation des ressources par le mécanisme des prix. Dans la distribution, l’allocation répartit un stock limité entre les points de vente, les marchés et les canaux : combien de pièces d’un modèle partent dans telle boutique, telle région ou sur le site en ligne. Elle se corrige ensuite par des arbitrages et des transferts entre boutiques.
Le mot a un sens bien plus courant en France. Une allocation est une prestation en argent que l’État ou une collectivité verse à une personne, allocation de chômage ou allocations familiales, et l’allocataire, au sens du dictionnaire, est la personne qui a droit aux prestations familiales. Dans une annonce de supply chain ou de merchandising, l’allocation n’a rien d’une prestation sociale.
Dans les annonces
Les annonces des maisons de mode, de joaillerie et de beauté parlent de stratégie d’allocation, d’arbitrages d’allocation entre points de vente, d’allocation des pièces rares ou des produits saisonniers, souvent avec le réassort et la couverture de stock, pour éviter ruptures et surstocks. Les postes se trouvent dans les équipes de merchandising et de supply chain. Voir les postes en allocation.
