Les caractéristiques fondamentales d’une marque, porteuses de son identité et de son savoir-faire, que chaque produit et chaque message doivent respecter.
L’ADN, l’acide désoxyribonucléique, est l’acide nucléique des chromosomes. Au sens figuré, l’ADN d’une marque ou d’une maison désigne ses caractéristiques fondamentales, porteuses de son identité ; le Larousse l’illustre par un couturier ou une couturière qui sait intégrer l’ADN de la maison à sa nouvelle collection. L’image insiste sur ce qui se transmet : certaines composantes des marques sont difficiles à modifier et bien ancrées dans l’esprit du public. La notion est proche de l’identité de marque, mais suppose en plus une certaine permanence ; elle peut aussi dire ce qu’une marque mère transmet à une marque fille.
Les codes de la Maison, eux, peuvent se renouveler : le même dictionnaire cite un ou une styliste qui a su renouveler habilement les codes d’une maison de couture. L’ADN demeure ; les codes se renouvellent.
Dans les annonces
L’expression revient dans les annonces de marketing, de création, de formation et de vente : garantir la cohérence éditoriale et visuelle avec l’ADN de la marque, s’imprégner de l’ADN de la Maison pour en réinventer les codes, former les équipes au produit, à l’histoire et à l’ADN de la Maison. Voir les postes qui citent l’ADN de la marque.
