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Fondée en Afrique du Sud en 1888, De Beers était à l’origine une entreprise d’extraction de diamants plutôt qu’une maison de joaillerie, un héritage qui la distingue de nombreux concurrents dans l’univers du luxe.
Le slogan « Un diamant est éternel », créé par la conceptrice-rédactrice Frances Gerety en 1947, a contribué à ancrer la portée culturelle de la bague de fiançailles en diamant et demeure au cœur de l’identité de De Beers.
L’activité joaillière moderne de De Beers a été créée en 2001 sous la forme d’une coentreprise avec LVMH, dont De Beers a racheté la participation en 2017 pour en devenir l’unique propriétaire.
De Beers Group couvre l’exploration, l’extraction et le négoce de diamants, ainsi que la vente au détail de joaillerie, une diversité d’activités qui ouvre des perspectives de carrière dans les domaines scientifiques, techniques, créatifs et de la relation client.
Créé en 2008, l’organisme aujourd’hui connu sous le nom de De Beers Institute of Diamonds propose des services de classification et de contrôle des diamants ainsi que des formations, mettant en lumière l’expertise gemmologique qui sous-tend l’offre de luxe du groupe.